品牌系統(tǒng)創(chuàng)新模式

隨著中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)和人們消費(fèi)習(xí)慣的成熟，越來(lái)越多的企業(yè)的產(chǎn)品存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，在這種情況下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)由最初單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到品牌競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的本質(zhì)已經(jīng)不僅僅在于產(chǎn)品本身，而是設(shè)計(jì)一種差異化。建立有效的品牌系統(tǒng)能夠在一定程度上彌補(bǔ)市場(chǎng)的空缺，回避競(jìng)爭(zhēng)，快速有效地達(dá)到目的。
從制造（OEM）到產(chǎn)品（ODM）再到品牌（OBM），產(chǎn)品與品牌需要整合創(chuàng)新，通過整合創(chuàng)新將為企業(yè)帶來(lái)更多的附加價(jià)值：建立協(xié)同工業(yè)設(shè)計(jì)中心，品牌設(shè)計(jì)推廣中心，用戶需求研究中心，來(lái)滿足企業(yè)各層次創(chuàng)新需要。突破品牌制約，走出企業(yè)“微利”困局。多途徑挖掘從產(chǎn)品到企業(yè)，到區(qū)域品牌的核心價(jià)值，幫助企業(yè)建立和優(yōu)化設(shè)計(jì)管理系統(tǒng)。通過產(chǎn)品和企業(yè)形象系統(tǒng)整合，進(jìn)行品牌DNA塑造。

品牌金字塔構(gòu)建

品牌形象的發(fā)展由最初的單純視覺識(shí)別作用到如今的企業(yè)文化體現(xiàn)，是需要一個(gè)完整的系統(tǒng)構(gòu)建而成的。從表面看，品牌就是企業(yè)所特有的、唯一性的標(biāo)識(shí),是企業(yè)與企業(yè)之間的區(qū)別。在深層次上, 品牌將企業(yè)核心價(jià)值觀傳遞給消費(fèi)者,品牌是企業(yè)通過產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者的溝通,品牌與特定 消費(fèi)群體相對(duì)應(yīng)。品牌金字塔是木馬設(shè)計(jì)為企業(yè)構(gòu)建品牌所提供的服務(wù)方式，它由產(chǎn)品服務(wù)、消費(fèi)者體驗(yàn)和品牌文化三者構(gòu)成。

產(chǎn)品服務(wù)

產(chǎn)品服務(wù)是產(chǎn)品和服務(wù)本身功能以及所帶來(lái)的利益特質(zhì)相對(duì)應(yīng)的品牌特性，包括質(zhì)量、色彩、造型、產(chǎn)品、包裝以及其所能滿足的需要等特性構(gòu)成元素。茶品服務(wù)是品牌金字塔的基礎(chǔ)，是為實(shí)現(xiàn)品牌總體形象目標(biāo)的細(xì)化，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)。

消費(fèi)者體驗(yàn)

消費(fèi)者體驗(yàn)是指在使用交互中，產(chǎn)品操作、產(chǎn)品界面等與消費(fèi)者接觸的每一個(gè)點(diǎn)給消費(fèi)者營(yíng)造愉悅和享受的感覺，產(chǎn)生一份獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。用體驗(yàn)創(chuàng)造一種互動(dòng)的感受，滿足消費(fèi)者的心理需要，使品牌與消費(fèi)者建立情感，進(jìn)而加強(qiáng)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，完成品牌形象深化的過程。

品牌文化

品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。擁有品牌忠誠(chéng)就可以贏得顧客忠誠(chéng)，贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)，大大增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供有力的保障。

案例一

為蟲子手機(jī)塑造“產(chǎn)品與品牌整合創(chuàng)新體系”
全面提升客戶競(jìng)爭(zhēng)力

伴隨著世面上智能手機(jī)的普及，手機(jī)的造型同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，小品牌對(duì)于大品牌的設(shè)計(jì)依賴也越來(lái)越嚴(yán)重。蟲子手機(jī)與木馬設(shè)計(jì)合作，意在打造一個(gè)全新的手機(jī)品牌。從品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)到產(chǎn)品營(yíng)銷，木馬設(shè)計(jì)通過全流程的設(shè)計(jì)服務(wù)，幫助客戶調(diào)集優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品開發(fā)資源，實(shí)現(xiàn)一整套的產(chǎn)品與品牌整合的創(chuàng)新體系，最終推出完整的蟲子手機(jī)產(chǎn)品。蟲子手機(jī)通過個(gè)性的外觀，獨(dú)具匠心的切邊設(shè)計(jì)，為智能手機(jī)市場(chǎng)吹醒一陣個(gè)性風(fēng)潮。

案例二

從產(chǎn)品到品牌全系統(tǒng)設(shè)計(jì)
助普羅娜智慧照明成為行業(yè)領(lǐng)軍

在上海經(jīng)信委的領(lǐng)導(dǎo)下，木馬與多家企業(yè)結(jié)成創(chuàng)導(dǎo)聯(lián)盟，木馬工業(yè)設(shè)計(jì)為普羅娜智慧照明進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，木馬旗下十樹品牌提供全程品牌設(shè)計(jì)支持，共同推出普羅娜智慧照明系列，成為智慧城市領(lǐng)域的領(lǐng)軍產(chǎn)品。普羅娜智慧照明在中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)推出，前中央政治局常委、十一屆全國(guó)人大常委會(huì)委員長(zhǎng)吳邦國(guó)、上海市委書記韓正、國(guó)家工信部部長(zhǎng)苗圩、上海市市長(zhǎng)楊雄等重要領(lǐng)導(dǎo)參觀了展覽。產(chǎn)品設(shè)計(jì)獲得2014年工博會(huì)銀獎(jiǎng)、創(chuàng)新金獎(jiǎng)、2015年德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)。

案例三

精準(zhǔn)的品牌定位和出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合
木馬為歐琳設(shè)計(jì)的首席執(zhí)行官系列獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)

歐琳是國(guó)內(nèi)廚房電器行業(yè)的佼佼者。崇尚細(xì)節(jié)，追求卓越，讓每個(gè)家庭都能享受尊貴典雅的“新歐洲生活美學(xué)”是企業(yè)的服務(wù)目標(biāo)。歐琳傳遞給消費(fèi)者的品牌形象是具有歐洲貴族氣質(zhì)和成功品質(zhì)的高端品牌，同時(shí)具備年輕活力的精神特質(zhì)。我們將目標(biāo)群體分為3類：喜歡經(jīng)典奢華的歐式風(fēng)格的人群、崇尚高端專業(yè)的人群和喜歡年輕活力、自由奔放的人群，研究得出“精工品質(zhì)”、“經(jīng)典美學(xué)”、“未來(lái)科技”的產(chǎn)品訴求，構(gòu)建出了歐琳?qǐng)?jiān)固的品牌金字塔。由此，我們提出“廚房的掌控者”的核心理念，并圍繞這一主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)獲得2012紅點(diǎn)獎(jiǎng)。